Acaba de presentar Sequel Brands , una nueva compañía de gimnasios boutique con 4 marcas.
- Pilates Adiction. Ha abierto su primer estudio en California, esperan abrir 100 ubicaciones en 18 meses y está dirigido por Sarah Luna, antigua ejecutiva de Club Pilates .
- Iflex Stretch Studios. Es una marca de estiramientos asistidos. Actualmente tienen 4 ubicaciones con una quinta en camino. Esta dirigida por Verdine Baker, ex presidenta de StretchLab Franchise .
- Beem Light Sauna. Es una franquicia de sauna infrarroja y terapia de luz roja. Tiene 50 estudios abierto y está dirigido por Ryan Junk, ex director de operaciones de Xponential Fitness .
- Body20. Es un marca de electroestimulación (EMS), tiene más de 70 ubicaciones. Esta dirigida por Lidsay Junk, ex presidenta de YogaSix .
Que alguien con la experiencia y bagaje de Anthony Geisler, cree una nueva marca de gimnasios boutique, es algo muy a tener en cuenta, porque muy posiblemente sean las tendencias, y modelos de éxito a estar atentos. Y si ya crea 4 creo que es un referente muy a tener en cuenta
Pilates, sin ninguna duda, es la “niña bonita” de los boutiques, no solo en US, sino en Europa, y por supuesto en España
Estudios de Estiramientos, yo reconozco que es una tendencia que conocí hace solo unos meses, cuando Fran de Domo Personal, nos estuvo enseñando su centro MyFlex
Era una cosa que había asó oído, pero no lo había seguido mucho, pero el crecimiento en Estados Unidos es brutal, Strechlab por ejemplo tiene ya mas de 500 centros..y es algo por lo que yo apostaría.
Saunas de infrarojos, y bañeras de agua fría, es otra tendencia, que veo cada día, cada vez que hacemos research de lo que se está haciendo, y es una cosa, muy viral, que en US, está muy de moda, el recovery, después de entrenar
Y reconozco que la que me deja perplejo es la de EMS, el tema de la electro estimulación no es que está en su mejor momento, pero si Anthony, lo hace será por algo, es un tema que tengo que investigar un poco más
Sequel Brands: lo que nos dice del futuro del boutique
El movimiento de Geisler no es solo una noticia de negocio, es una hoja de ruta. Cuando el hombre que construyó Xponential desde cero, escalándola a más de 3.000 estudios en 23 países, decide su próximo capítulo, vale la pena prestar atención a qué elige y qué descarta.
Elige Pilates, estiramientos, sauna y EMS. No elige cycling, yoga ni HIIT. Eso dice algo.
Pilates Addiction ya firmó acuerdos para más de 100 territorios en sus primeros meses, con presencia en Florida, Texas, California, Nueva York y otros diez estados. El ritmo de expansión es extraordinario para una marca que acaba de abrir su primer estudio.
iFlex Stretch Studios encaja en una tendencia que en España todavía está en pañales pero que en EEUU ya tiene players con más de 500 centros. StretchLab, la marca que dirigía Verdine Baker antes de unirse a Sequel, es el ejemplo más claro. El estiramiento asistido ha pasado de ser un servicio de spa a convertirse en una categoría de fitness en sí misma.
Beem Light Sauna con 50 estudios abiertos refleja el boom del recovery activo: saunas de infrarrojos, crioterapia, terapia de luz roja. Lo que hace tres años era territorio exclusivo de atletas de élite, hoy es mainstream en el mercado americano.
Body20 con más de 70 ubicaciones de EMS es quizás la apuesta más arriesgada, pero Geisler lo conoce bien. Body20 operaba ya dentro del ecosistema Xponential. Si alguien sabe si tiene recorrido, es él.
¿Llegará todo esto a España?
El Pilates reformer ya está aquí con fuerza. Los estiramientos asistidos empiezan a asomar. El recovery con sauna e hidroterapia está en fase muy inicial pero creciendo. El EMS tiene recorrido si se reformula con un modelo más boutique y menos clínico.
Sequel Brands es, en muchos sentidos, un mapa del fitness boutique de los próximos cinco años. Conviene tenerlo en el radar.