La cadena británica de fitness BOX12 ha pasado por un proceso de liquidación voluntaria. La sociedad operativa, Box 12 Global Ltd, entró en liquidación, la deuda no se ha hecho pública , aunque se intentó un rescate, el desenlace fue el cierre de esa sociedad.
Los activos han sido adquiridos por una nueva compañía, Box 12 Ltd, que dará continuidad al negocio. Al frente está Anthony Elliott, que se incorporó hace seis meses como CEO y accionista en un intento de salvar la empresa.
“Fui cliente de Box 12 durante años y conozco el valor que aporta al usuario final”, afirma. “Me involucré para garantizar que la marca siguiera dentro del sector. Tras revisar todas las opciones, la liquidación resultó inevitable, pero hoy podemos confirmar que BOX12 seguirá operando para nuestros clientes y sus socios a través del nuevo negocio”.
EL MODELO DE BOX12
La propuesta de BOX12 combina boxeo, entrenamiento funcional y tecnología en un formato llave en mano para gimnasios. (hasta aquí nada nuevo)
Su propuesta diferencial son clases sin instructor, toda la clase se puede seguir por pantallas.
Las sesiones de entrenamientos duran 36 minutos y se dividen en 12 rondas de 3 minutos. Cada estación alterna ejercicios de boxeo, fuerza, cardio y funcional, guiados por pantallas digitales que marcan el ritmo y la técnica. Todo ello con los sistemas de monitorización de MYZONE.
Existen dos versiones del producto:
- Club-in-Club, un espacio completo dentro de un gimnasio con sacos, estaciones funcionales y el circuito BOX12.
- POD, un módulo compacto con pantalla y estaciones reducidas que permite integrar la experiencia en clubes con menos espacio.
En ambos casos, la compañía entrega la solución con tecnología, branding, programación y soporte.
DONDE ESTÁ BOX12
No tienen red propia de locales de calle. Su “expansión” va vía acuerdos B2B con cadenas de gimnasios y clubes internacionales.
Ya están en 70 clubes.
El concepto ya está instalado en grandes cadenas y operadores como David Lloyd Clubs, incluido el centro de La Finca en Madrid, The Gym Group, Fitness First, Places Leisure, Serco, Village Leisure, Anytime Fitness y Hilton.
También trabaja con operadores municipales como Southwark Leisure, que lo ha implantado en varios centros de Londres, y en Rumanía aparece en el American International School of Bucharest.
PRESENCIA INTERNACIONAL
Aunque la compañía ha pasado por una reestructuración, mantiene acuerdos firmados que la sitúan en distintos mercados más allá del Reino Unido.
En Arabia Saudí existe un contrato con Fitness Time para desplegar BOX12 en decenas de clubes tras una fase inicial de prueba.
En India se ha anunciado una joint venture con ILESEUM Clubs para lanzar tanto el formato Club-in-Club como los PODs.
En Dubái se ha comunicado una colaboración con Emaar, pendiente de concretar en ubicaciones.
Además, BOX12 ya opera en España y Rumanía con instalaciones activas.
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