Los fondos de inversión y capital riesgo están dirigiendo su mirada (y su dinero) hacia el sector del fitness boutique.
En los últimos años, las adquisiciones estratégicas y las inyecciones de capital han convertido a estudios de entrenamiento especializado en oportunidades de inversión altamente rentables.
¿El ejemplo más reciente? JETSET Pilates, la franquicia de Pilates con sede en Miami, que acaba de recibir una inversión estratégica de Purchase Capital, un fondo especializado en potenciar negocios con alto potencial de crecimiento a largo plazo.
Esta no es una jugada aislada. Otras marcas del sector, como Barre3, F45 y Solidcore, han seguido estrategias similares, consolidando su presencia gracias al respaldo de inversores institucionales que ven en el fitness boutique un modelo escalable y con márgenes atractivos.
Lo que hace interesante el movimiento de Purchase Capital no es solo la inversión en sí, sino lo que representa como señal de mercado. Cuando un fondo especializado en «patient capital» — es decir, capital paciente orientado a valor a largo plazo — entra en una franquicia de reformer, está diciendo algo muy concreto: esto no es una moda, esto es infraestructura.
Y los números de JETSET en 2025 le dan la razón. La marca cerró el año con 24 nuevas aperturas de estudios, consolidando presencia en Texas, Florida, Georgia, Massachusetts y Washington D.C. Para 2026, el objetivo es la expansión internacional, con el primer estudio en Londres — concretamente en Shoreditch. De 87 estudios en desarrollo cuando se anunció la inversión, a más de 270 a día de hoy. Eso es lo que hace el capital bien aplicado
JETSET Pilates, fundado en 2010, ha crecido con fuerza, acumulando 87 estudios operativos o en desarrollo en EE.UU. y expandiéndose a nivel internacional con nuevas aperturas en Melbourne, Australia.
Su propuesta de valor combina Pilates reformer con música currada por DJs, ofreciendo una experiencia inmersiva y diferenciada.
La inversión de Purchase Capital LLC llega en un momento clave para la marca, permitiéndole:
Escalar su modelo de negocio con un fuerte soporte financiero
Desarrollar una academia de formación para estandarizar la calidad en todos los estudios
Lanzar un programa de membresía premium para incrementar el valor percibido por los clientes
Optimizar su tecnología y mejorar la experiencia del usuario
Nicholas J. Singer, fundador y socio gerente de Purchase Capital, ha sido nombrado miembro de la junta directiva de JETSET Pilates, un movimiento estratégico que busca garantizar el crecimiento sostenible de la compañía.
«El crecimiento acelerado de JETSET y su base de clientes leales son un testimonio del liderazgo del equipo. Estamos emocionados de apoyar su expansión y consolidación en nuevos mercados», declaró Singer.
Por su parte, Bert Albertse, CEO de JETSET Pilates, enfatizó el impacto de esta inversión en la evolución de la marca:
«2025 es un año crucial para JETSET. Con este respaldo financiero, podemos elevar la experiencia de nuestros franquiciados y clientes, consolidando nuestra posición como líderes en el sector boutique.»
El patrón se repite: no es casualidad, es tendencia
JETSET no es un caso aislado. Si miramos el panorama global del fitness boutique en los últimos 18 meses, vemos el mismo patrón repitiéndose:
Solidcore cerró 2025 con una línea de financiación de 325 millones de dólares liderada por Comvest Credit Partners, vinculada a la adquisición de una participación mayoritaria por parte de L Catterton — uno de los fondos de capital privado más activos en el sector lifestyle a nivel mundial. La marca opera 130 ubicaciones en 25 estados y tiene en el punto de mira el oeste y el Sun Belt americano.
Barre3 ejecutó en febrero de 2025 la adquisición de Studio Barre, sumando 11 centros adicionales en California, Montana, Rhode Island y Carolina del Sur. Sin capital externo visible, pero con una expansión que solo es posible con una estructura financiera sólida. Resultado: la mayor franquicia de fitness boutique gestionada íntegramente por mujeres a nivel mundial.
Viva Leisure tomó en septiembre de 2024 una participación del 34% en Boutique Fitness Studios — master franquiciado de Xponential Fitness en Australia y Nueva Zelanda — por 2 millones de dólares. Xponential agrupa marcas como Club Pilates, CycleBar, Rumble Boxing o StretchLab.
El mensaje que mandan estos movimientos es consistente: el fitness boutique ha dejado de ser percibido como un negocio de alto riesgo y baja escalabilidad. Los fondos ven en él un modelo con ingresos recurrentes, alta fidelización de cliente y márgenes atractivos cuando el sistema está bien construido.
¿Qué significa esto para el mercado español y europeo?
En España todavía estamos en una fase temprana de este ciclo. El capital institucional no ha llegado masivamente al fitness boutique local, pero las condiciones se están creando. El crecimiento de marcas como BZ55, Club Barre o Trib3 en nuestro mercado, junto con el auge del pilates reformer y el entrenamiento funcional premium, están generando el tipo de tracción que atrae a inversores.
La pregunta no es si el dinero llegará al fitness boutique español. La pregunta es quién estará bien posicionado cuando llegue — y eso depende, en gran medida, de construir ahora los sistemas, la marca y los datos que los fondos van a querer ver.
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