Club Studio es la cadena de gimnasios boutique creada por Fitness International LLC, grupo propietario de LA Fitness y Esporta.
El proyecto nació en 2022 al transformar un centro LA Fitness en un gimnasio multiboutique piloto en Irvine (California).
Desde entonces, la expansión ha sido constante: 15 clubes operativos y el objetivo de alcanzar 50 en los próximos 12 meses.
Cada Club Studio combina 5 a 7 salas boutique dentro del mismo espacio, incorpora una zona de recovery y, en algunos casos, áreas de fitness y pickleball.
Un formato híbrido que mezcla entrenamiento, bienestar y comunidad en un solo lugar.
Club Studio representa una estrategia clara de reinvención para los operadores tradicionales.
El grupo ha transformado gimnasios LA Fitness en espacios multiboutique, reduciendo inversión y tiempo de ejecución, lo que demuestra una fórmula fácilmente replicable.
El modelo destaca por varios motivos:
- Transformación de locales: Han transformado gimnasios de LA en multiboutiques, reduciendo inversión y tiempos. Ojo con esto que puede replicarse.
- Multiboutique funcional. Combina varios conceptos en un solo lugar. Atrae diferentes tipos de públicos y tickets, mejora la retención y optimiza costes.
- Zona recovery: Es una de las tendencias más fuertes: aumenta el valor percibido, ayuda a la retención y tiene una línea adicional de ingresos, integra servicios premium (crioterapia, compresión, spa) que aumentan valor percibido y aportan ingresos adicionales.
- Estandarización replicable: formato cerrado, fácil de replicar en distintas ciudades.
- Ticket alto: entre 139 y 209 dólares, hasta cuatro veces más que una cuota media de LA Fitness.
- Reposicionamiento de gimnasios tradicionales: Muchos operadores con gimnasios más grandes y maduros podrían aplicar un modelo similar. Convierte centros maduros en propuestas de alta rentabilidad.
HISTORIA RÁPIDA
- Nacimiento de la marca. Transforma un LA en Irvine para tener su modelo piloto.
- Abren su segundo gimnasio en Long Beach.
- Abren en Texas y anuncian la apertura de 12 clubs más.
- En octubre abren su club número 15 y anuncian 35 más en 12 meses.
CLUB ESTUDIO. EL MODELO MULTIBOUTIQUE DE LA FITNESS
Cada Club Studio cuenta con aproximadamente 3.000 metros cuadrados y está diseñado como un ecosistema de entrenamiento y bienestar.
En un mismo club se integran distintas disciplinas y servicios:
Cada Club Studio está diseñado como un espacio con cinco salas diferentes, donde se imparten seis tipos de entrenamientos que cubren todo el espectro del fitness boutique: fuerza, cardio, control y recuperación.
🔥 CS4: entrenamiento de estilo HIIT que combina trabajo cardiovascular y de fuerza con máquinas de remo, cintas de correr, esquís y estaciones de resistencia.
🚴♂️ Ride: entrenamiento full body sobre bici de ciclo indoor. Intensidad alta, música y enfoque total en resistencia y quema de calorías.
🥊 Box: entrenamiento de cuerpo completo en nueve rounds que mezclan boxeo y movimientos funcionales. Energía, técnica y potencia.
🧘♀️ Reform: clase de Pilates Reformer de 45 minutos que trabaja fuerza, control y movilidad.
🔥 Yoga: secuencias tradicionales de asanas, posturas yin y burpees en un estudio con temperatura elevada. Una experiencia híbrida entre power y hot yoga.
🪩 Rebound: entrenamiento cardiovascular de bajo impacto durante 45 minutos en trampolines. Diversión y eficacia combinadas.
El resultado: una experiencia fitness integral con foco en bienestar, estilo de vida y retención del cliente.
🔋ZONA RECOVERY, EL CIERRE PERFECTO
Cada club de Club Studio incorpora una zona Recovery equipada con crioterapia, camas de masaje, herramientas de percusión y botas de compresión.
Un cierre de sesión pensado para optimizar la recuperación y elevar la experiencia completa de entrenamiento.
💰 CUÁNTO CUESTA Y CÓMO OPERAN
Ticket mensual: entre 139 y 209 dólares, dependiendo de la ubicación.
Incluye acceso ilimitado a todas las disciplinas. Algunos servicios del Recovery Lab se pagan aparte, elevando el ticket medio y el margen por cliente.
Inversión:
- No hay muchos datos publicados, el único que he visto es el de Austin (antiguo LA Fitness), con una inversión de $4,5 millones.
- Con estos datos podemos sacar que en la renovación gastan $1.300 por metro.
- Publicaron que las renovaciones les cuestan un 20-30% menos que las aperturas nuevas.
- En un estudio nuevo como el de Austin de 3.475 metros, pueden invertir alrededor de 5,8 millones.
- No es una inversión para todos los bolsillos, tienen algo más de 700 gimnasios en Estados Unidos si inician la conversión de los centros pueden ser una amenaza importante para los boutiques.
Un modelo rentable para operadores con red ya consolidada y difícil de igualar por boutiques independientes.
🧠 CÓMO EJECUTAN LA ESTRATEGIA
Club Studio son centros propios de Fitness International. Su estrategia se basa en abrir en ubicaciones donde ya opera LA Fitness, transformando parte de su red en centros de este formato o abriendo espacios nuevos en ubicaciones estratégicas.
El playbook es muy interesante:
- Prototipo y test. Iniciaron un primer estudio en Irvine para validar el formato.
- Conversiones. Aprovecharon centros existentes que necesitan renovación y no eran muy rentables. Ahorraron un 20-30% en inversión.
- Estandarización del formato. Tienen un modelo cerrado que replican en las nuevas aperturas.
- Experiencia premium. Ofrecen estudios boutique con amenities, se diferencian de los gimnasios standard. Eso justifica una cuota mensual más alta.
- Marketing. Han cambiado el enfoque de LA “ir al gimnasio” a “vivir un estilo de vida”
⚙️ FACTORES DE IMPACTO
El modelo de Club Studio tiene tres ejes clave:
- Multiboutique como motor de retención.
Permite diversificar públicos y tickets, atrae perfiles distintos en un mismo espacio.
- Incrementa la ocupación horaria global: mientras un estudio con una única especialidad suele tener horas valle y horas pico, el tener diferentes estilos puede repartir la ocupación a lo largo del día.
- Mejora la retención: el cliente puede rotar entre disciplinas dentro del mismo club, reduciendo el abandono por monotonía.
- Optimiza costes fijos y comerciales: un solo alquiler, una sola recepción, una sola estructura de personal de soporte, marketing y gestión.
Los socios pueden rotar entre disciplinas, reduciendo abandono por monotonía.
- Recovery Lab como diferenciador.
diferenciación y facturación. Las áreas de crioterapia, compresión, infrarrojos y masaje marcan la diferencia.
- Aumenta el ticket medio con lo servicios fuera de abono.
- El valor percibido es mayor y justifica precios mensuales altos ($139–$209).
- Mejora la retención: los clientes que usan recovery tienden a visitar el centro más días a la semana.
- Posiciona la marca en el segmento “fitness + bienestar”, menos saturado que el “fitness puro”.
- Conversión de locales LA Fitness existentes.
Reduce costes, aprovecha tráfico probado y acelera plazos.
Una fórmula de escalado rápido con retorno alto y riesgo contenido:- Menor inversión inicial: La conversión de LA a Club Studio cuestan un 20-30% que la obra nueva.
- Ubicaciones consolidadas: aprovechan zonas con tráfico probado y clientela fitness existente.
- Velocidad de ejecución: abrir en un local ya acondicionado reduce plazos y riesgos.
🚀 HACIA DÓNDE VA CLUB STUDIO
Con más de 700 gimnasios LA Fitness en Estados Unidos, la conversión progresiva a Club Studio puede representar una amenaza real para las boutiques independientes.
Su estructura financiera, capacidad de inversión y red de ubicaciones consolidadas lo colocan en posición de dominar el nuevo formato de fitness multiboutique premium.
Club Studio no solo transforma gimnasios; redefine la categoría.