Si aun no lo conoces, Liquid Death es una marca de culto con campañas provocadoras y un tono irreverente que se burla de las reglas del marketing tradicional.
Su identidad de marca es tan potente que ha conseguido que creadores independientes produzcan anuncios como si fuesen parte de la propia marca… incluso sin que Liquid Death los apruebe.
Es el efecto “spec ad” hecho por los fans.
Y ahora, gracias a la IA, los fans superan a la marca.
Esta Navidad lo han vuelto a hacer:
El contra-anuncio del empalagoso y tópico anuncio de Navidad 2025 de Coca Cola.
Como Coca Cola hace los anuncios con IA, su réplica lo pone fácil.
Un vídeo viral está circulando como “anuncio navideño” generado con IA.
Liquid Death jamás lo encargó, pero la pieza alcanza un nivel profesional que confunde a cualquiera: la gente cree que es oficial.
🎅 🗡️ Liquid Death: el “anti-Coca-Cola navideño”
Este año Coca‑Cola ha lanzado su clásico spot, empalagoso y dulzón como la propia Navidad.
Empieza con un entorno invernal: nieve, paisaje de noche, calles vacías, frío, silencio.
Abres una botella de Coca Cola, y empieza la magia. (intro música navideña)
Aparecen los icónicos camiones rojos cruzando paisajes nevados, traen la luz y la Navidad.
Los osos “de Coca Cola”, se despiertan a su paso, el bosque se ilumina, los animalitos del bosque, acuden alborozados a ver el espectáculo, las focas aplauden (no es coña).
Los Camiones de Coca Cola traen la luz y la Navidad, con su tradicional jingle, las gentes salen a la calle a ver el espectáculo, cual Cabalgata de Reyes.
Es verlo, y te dan unas ganas de …hacer el contra-anuncio.
El Spec ad de Liquid Death, es gore y brutal.
Abres una lata de Liquid Death, y en una ambiente sombrío y lúgubre, los camiones de Liquid Death enfilan la carretera nevada.
Los osos pardos despiertan, los cuervos vuelan, los osos se suben a los camiones.
La Caravana llega a la ciudad, mientras ciborg-humanos beben felices “refresco de cola”.
Santa Claus pisotea una lata de “cola”,
los osos devoran a los humanos,
los cuervos les sacan los ojos,
mientras Santa Claus, ríe bebiendo Liquid Death.
Indiferente no te deja.
💀¿Amenaza o regalo para la marca?
Estos spec ads hechos por fans pueden generar una enorme viralidad, pero también plantean dilemas sobre propiedad intelectual, reputación y control de la marca.
Los marketeros lo llaman una oportunidad y un riesgo en la misma campaña.
Yo creo que, con la IA, las marcas están perdiendo el control de sus marcas, hay quien lo hace mejor, desde su Macbook en un Starbucks con un te Matcha.
Liquid Death domina el juego del humor negro y la sátira, así que resulta casi inevitable que los fans se animen a imitarla.
Lo interesante es que lo están haciendo al nivel de la marca. ¿O quizás mejor?
🧑🎨Tu comunidad, tu nuevo departamento creativo
En Reddit, han debatido el video como si se tratara de un anuncio oficial:
algunos aplauden su creatividad y tono, otros critican ritmo o su edición.
Es decir: la audiencia analiza un fan-ad igual que evalúa campañas reales de la marca.
🤖Spec Ads + IA = otra liga
Este spot se ha realizado íntegramente con IA, hace patente que lo que antes costaba un equipo y un presupuesto tremendo, ahora puede crearlo una sola en persona con IA sentado en el sofá tranquilamente.
Cuando los fans pueden igualar la ejecución, la diferenciación competitiva cambia de sitio.
El amateur, juega con las mismas reglas que el profesional
¿necesitamos entonces al “profesional”? la comunidad marketera empieza a estar inquieta
📜¿Quién controla ahora la narrativa?
Para marcas como Liquid Death, que viven del caos, del humor y de desafiar las normas, esto es pura gasolina creativa. Si un fan lanza una campaña brillante que clava el tono…la marca gana alcance brutal sin gastar un euro.
Pero la otra cara es evidente:
si un creador independiente genera una pieza polémica o contradictoria:
el público seguirá pensando que es Liquid Death quien está detrás.
Y entonces ese contenido, se convierte en parte de su identidad.
Del mismo modo pierden su estrategia, su foco, que puede desviarse en cualquier momento, por cualquier fan
Conclusión: la marca ya es de la comunidad
Lo que estamos viendo con Liquid Death es una señal clara para todo el sector:
Las marcas ya no poseen la totalidad de su comunicación. Ya no son dueñas ni controlan su imagen, sus mensajes. Las comunidades participan, co-crean… y en ocasiones lideran.
El nuevo marketing pasa de diseñar mensajes a diseñar universos donde la audiencia se siente con derecho a crear.
Liquid Death ha logrado eso.
Aunque no haya pedido ni pagado este anuncio navideño.
Aunque no lo haya firmado ni publicado.
El resultado es contundente:
📌 Los fans ya pueden hacer publicidad tan efectiva como la marca.
📌 Las marcas ya no deciden solas cómo se cuenta su historia.
📌 El futuro del branding pertenece a quien inspire a crear… más que a quien controle.
