Si has usado el claim “operación bikini”, en tu campaña de este verano, tengo tres noticias para ti.
- Te has quedado en los 80
- Cambia de director de marketing, hoy
- Las mujeres ya no quieren “operación bikini”
¿En serio te pareció un mensaje disruptivo, innovador, diferencial de tu competencia?
Esto no es mi opinión
Bueno en realidad si lo es, pero te cuento, porqué es así, y como mujeres con mucha más experiencia y conocimiento en el campo, así lo justifican
“Fitness Brands must rethink how they market to female consumers”
Este era el topic de la sesión del ATN Innovation Summit 2025, una sesión con:
- Sadie Lincoln (cofundadora y CEO de barre3)
- Sarah Choi (directora de marketing y comercial de CorePower Yoga)
- Melissa Knowles (vicepresidenta de cuentas globales en ABC Fitness)
Todas coincidieron en lo mismo: los clichés se han quedado atrás.
“Las mujeres no quieren que les digan que se preparen para el verano o la temporada de bikini,”
“Queremos que nos vean por quienes somos”.
Hay un mito, que las mujeres prefieren entrenamientos de baja intensidad, Sarah Choi lo tiró por tierra con datos:
El 95% de sus clientas quieren entenamientos de fuerza.
Cuando CorePower Yoga lanzó el programa Strength X, enfocado en entrenamiento de fuerza, pasó a ser el entrenamiento más demandado.
📲 Datos de uso: ellas siguen planes, registran hábitos y usan la app a fondo
Knowles compartió insights de ABC Fitness, que muestran tendencias diferenciadas por género.
Las mujeres representan el 73 % de quienes siguen planes de objetivos dentro de su plataforma
“Usan seguimiento de comidas, hábitos, y están pidiendo funciones como seguimiento del ciclo y hormonas, cosas que la mayoría del fitness tech aún no ofrece. Si no construyes con ellas, no estás construyendo para ellas”
🚫 El beach body marketing ya no funciona
Sadie Lincoln, fundadora de barre3, criticó directamente los mensajes de marketing centrados en estética estacional. El clásico “ponte en forma para el verano” ya no conecta.
“Hacer marketing a una mujer perimenopáusica de 45 años no es lo mismo que a una mujer de 22 años”.
“Si todavía usas mensajes genéricos, no solo estás fallando, estás dejando dinero sobre la mesa”