Te contamos algunas de las cositas interesantes que escuchamos en FIBO 2025, te explicamos QUE es Purpose Brands, su visión del mercado Europeo, y su estrategia del mercado Boutique con Orangetheory.
El CEO de Purpose Brands, Tom Leverton, durante la feria FIBO 2025 celebrada en Alemania, dio a conocer su estrategia de crecimiento y su visión sobre el mercado fitness europeo.
🤔Pero antes que nada, ¿Qué es Purpose Brands?.
Purpose Brands, es una empresa global compuesta por varias marcas de salud y bienestar formada en abril de 2024 por la fusión de Orangetheory Fitness y Self Esteem Brands.
Esta unión creó una de las mayores plataformas de franquicias de fitness y wellness en el mundo, con una facturación de $3.700 millones y más de 7,000 ubicaciones en 50 países, con 6 millones de socios.
Todo un gigante, ahora te cuento, porqué es interesante para tí
Estas son las marcas de Purpose Brands
- Anytime Fitness: Gimnasios de acceso 24/7.
- Orangetheory Fitness: Estudios boutique.
- Waxing the City: Centros de depilación.
- Basecamp Fitness: Estudios Boutique de HIIT
- The Bar Method: Estudios de Barre
- Stronger U Nutrition: Programas de nutrición.
- Healthy Contributions: Servicios que conectan a empleadores y empleados con programas de bienestar.
- Provision Security: Soluciones de seguridad para franquicias.
Purpose Brands ya tiene una fuerte presencia internacional, con el 46% de sus ubicaciones fuera de Estados Unidos.
El mercado tiende a la concentración y cada vez hay más compañías como Fitlab o Xponential fitness, que unen una serie de marcas y franquicias, en el sector del bienestar.
Según el CEO de Purpose Brands, Tom Leverton, “ Anytime continuará abriendo gimnasios por toda Europa en los próximos años, mientras que Orangetheory está finalizando ajustes para optimizar su modelo de estudio para el mercado europeo antes de lanzarse a una expansión agresiva propia.”
Vamos que no les ha funcionado como esperaban el modelo de Orangetheory, y le están dando una vuelta como adaptarlo a Europa.
Posiblemente la fuerte implantación de boutiques locales, que conocen bien el mercado y a su cliente, tenga mucho que ver.
Pero eso no les va a parar.
Si más europeos deciden unirse a gimnasios y estudios en los próximos años, el mercado continuará creciendo. EuropeActive y Deloitte proyectan que habrá 100 millones de membresías fitness en Europa para 2030, frente a los 71.6 millones en 2024.
Purpose Brands cree que puede captar una gran parte de ese crecimiento, especialmente a medida que los europeos comienzan a buscar más de su experiencia fitness que lo que ofrece actualmente el modelo básico Low Cost
Los que operadores de alto volumen y bajo precio (HVLP) como Basic-Fit, PureGym, McFit o Vivagym han dominado durante mucho tiempo el mercado europeo, pero Leverton cree que hay un nuevo espacio para marcas que ofrezcan una experiencia más premium aunque sea a mayor precio.
“El consumidor europeo ya está acostumbrado a una experiencia básica de fitness, y ahora busca algo más avanzado, más guiado y más personalizado”
Y aquí entran en juego los Centros Boutique
En The Boutique Tribe, temenos localizadas más de 90 cadenas y franquicias boutique, que entre todas hacen más de 900 estudios (sin contar centros independientes).
¿Qué significa?, que puede que no haya espacio para 90 cadenas en España, que quieran seguir creciendo. Habrá concentraciones, adquisiciones, y mucho me temo que cierres. Ya te digo, que no vas a poder competir solo, con una empresa de $3.700 millones.
Leverton contó que ve a Europa como una gran prioridad, porque aún tiene mucho potencial de crecimiento.
Solo el 8.9% de los europeos tiene una membresía fitness, según Deloitte y EuropeActive, una tasa de penetración muy por debajo de Estados Unidos, donde el 25% de las personas asiste a un gimnasio, club o estudio.
“El potencial internacional de Orangetheory es enorme”, contó Leverton, “En este momento, estamos haciendo un esfuerzo específico para asegurarnos de que podamos diseñar estudios aún más adaptados internacionalmente”.
“Estamos casi listos con ese esfuerzo, y luego presionaremos el acelerador para salir a buscar los franquiciados y master franquicia ”.
Y no es solo Orangetheory tiene más conceptos boutique en el portafolio de como The Bar Method, también tienen planes de expansión internacional.
¿Su objetivo? : “10 millones de socis y 10.000 ubicaciones para 2030” en todo el mundo, dijo Leverton.
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