Strong Pilates puede que estar creando una nueva subcategoría, entrenamiento HIIT con bici o remo y reformer. Acaban de firmar la apertura de 155 estudios en Estados Unidos y tienen 80 en 10 países.
- Han inventado y patentado el “rowformer”, mitad remo, mitad reformer.
- Se dirigen a un público que busca algo más desafiante y dinámico que un entrenamiento en reformer y menos agresivo que un HIIT “convencional”.
- Tiene 80 estudios en 10 países y 4 continentes.
- Han firmado la apertura de 155 nuevos estudios en Estados Unidos.
HISTORIA RÁPIDA
- 2019. Michael Ramsey y Mark Armstrong , ex gestores de las franquicias F45, fundaron STRONG Pilates en Australia.
- 2022. Abren su primer estudio en Nueva Zelanda.
- 2023. Empiezan a operar en Europa con el primer estudio en Reino Unido.
- 2024. Abren 11 estudios en Singapur. Y empiezan a operar otros mercados como Canadá, Irlanda, Filipinas, Indonesia.
- 2025. Firman los acuerdos para abrir 155 estudios en Estados Unidos. Abren los primeros estudios en Japón y Corea del Sur.
EL QUÉ
Es una cadena de estudios boutique que hace entrenamiento HIIT combinando ejercicios en reformer y ejercicios en bici o remo.
El entrenamiento se realiza en las “rowformer” o la “bikeformer” (combinación de reformer de Pilates y de un remo o una bici). Se han asociado con Concept2 para hacer este hibrido y tienen la patente.
Las salas de entrenamiento tienen de 15 a 20 reformer y se apoya en pantallas para que los usuarios pueden ver los ejercicios.
Los entrenamientos tienen una duración de 45 minutos y combinan el trabajo clásico de Pilates (50%) con intervalos cardiovasculares de alta intensidad (50%) y se dividen en bloques donde alternan los dos tipos de ejercicios para mantener las pulsaciones elevadas.
Las opiniones de Reddit son muy diversas, a los más pilateros no les gusta y los usuarios que les gusta en entrenamiento HIIT están encantados. En lo que todos están de acuerdo, es un entrenamiento muy intenso y que no todos los usuarios pueden terminar la clase.
EL CUANTO
- Inversión. La inversión total esta alrededor de los $260.000, para ser Estados Unidos no es demasiado elevada.
- Precio. Alrededor de los $35 por clase, dependiendo del bono que se compre, nada mal para un grupo de 15 a 20 personas. Tiene bonos de captación de 5 clases en 10 días por $50 pero después sube el precio considerablemente.
- Socios. Suelen abrir los centros con una media de 200 usuarios por centro y cuentan con 26.800 usuarios totales. Actualmente tienen 80 estudios, eso es una media de 336 socios por estudio.
- Según el último estudio de Classpass, las reservas de pilates reformer han crecido un 62% en los últimos 12 meses.
EL COMO
Tiene diferencias importantes con los otros modelos de entrenamiento en reformers.
- La innovación más importante es que realizan un entrenamiento HIIT con Pilates, no han inventado nada pero han adaptado el entrenamiento del reformer para meterlo dentro de un entrenamiento HIIT. Seguramente están creando una nueva categoría y evitando comparaciones con otros pilateros con reformer.
- El Pilates en reformer clásico tiende a ser difícil de escalar por la necesidad de formación técnica especializada. Han simplificado y estructurado el modelo para hacerlo más fácilmente replicable. Hacen un entrenamiento funcional encima de un reformer. Tampoco han inventado nada con esto (ya lo hacen otros) pero vuelven a hacerlo bien.
- Nueva categoría, nuevo servicio, nuevo precio. No tiene competencia, se consideran más premium que un centro de Pilates en reformer y tiene un precio algo más alto. Fácil de decir pero muy difícil de hacer.
Tiene la consigna de crecimiento muy clara y han apostado fuerte. Van a abrir 155 estudios en Estados Unidos y lo van a hacer de 3 formas distintas.
- 30 estudios serán centros propios
- 30 estudios franquiciados directamente por ellos
- 95 estudios que abrirá Momentic Studios .
