Eso ha hecho Planet Fitness en 2024, y esto es lo que ha ocurrido.
Un cambio histórico en su modelo de tarifas
Planet Fitness, líder indiscutible del segmento de gimnasios low-cost, realizó en el verano de 2024 el primer aumento en su tarifa base mensual en más de 25 años. La cuota para nuevos socios pasó de $10 a $15, lo que representa un incremento del 50%. Este cambio no afecta a los socios actuales, quienes conservarán su tarifa de $10, siempre que mantengan activa su membresía.
Una nueva líder al mando
El aumento de precios coincide con un cambio en la dirección de la compañía. En junio de 2024, Colleen Keating asumió como nueva CEO, sucediendo a Chris Rondeau, cuya salida en septiembre de 2023 sorprendió al sector. Keating, con más de 30 años de experiencia en la gestión de franquicias, fue previamente CEO de FirstKey Homes, donde se destacó por dirigir estrategias de crecimiento escalable.
Crecimiento sólido en cifras
Planet Fitness cerró 2023 con resultados financieros destacados:
- Ingresos totales: $1.1 mil millones (+14.4% interanual).
- Nuevos socios: 1.7 millones, consolidando una base de clientes cercana a los 18 millones a nivel global.
- Presencia internacional: Más de 2,400 ubicaciones en 50 estados y otros países.
Bajo el liderazgo de Keating, la compañía busca expandir su influencia en mercados internacionales, atraer a la Generación Z, y evaluar nuevos enfoques para su membresía premium, conocida como Black Card, que ofrece acceso a múltiples gimnasios y beneficios adicionales.
Los mercados responden a los cambios.
Los analistas de Jefferies han respaldado estas estrategias, calificando a Planet Fitness como el “Walmart de los gimnasios”, destacando su combinación única de gran tamaño, precios bajos y modelo de franquicia eficiente.
Jefferies actualizó su precio objetivo para las acciones de Planet Fitness, aumentando de $130 a $150, y reafirmó su calificación de «compra». Según sus informes, las tendencias hacia una vida saludable y el enfoque en opciones asequibles están impulsando un crecimiento constante en la membresía.
“Altos márgenes y flujo de caja sólido”
El modelo de franquicias de Planet Fitness, señalaron los analistas, asegura márgenes elevados y flujo de caja estable, incentivando a los franquiciados a expandir continuamente la red de gimnasios. Además, destacaron la visión estratégica de Colleen Keating para refinar la marca y mejorar la experiencia del cliente.
Rendimiento bursátil destacado
Desde principios de 2024, las acciones de Planet Fitness (PLNT) han crecido cerca de un 40%, superando ampliamente al índice S&P 500 en el mismo período.
Perspectivas para 2025
Con estos ajustes, Planet Fitness se posiciona como una empresa capaz de atraer tanto a clientes habituales como a entusiastas del fitness más comprometidos. Las iniciativas de expansión, junto con una nueva visión estratégica bajo el liderazgo de Keating, refuerzan su potencial para continuar dominando el mercado del fitness Low Cost en un contexto global.
