Los gimnasios tradicionales también se están moviendo para no quedarse fuera del auge del fitness boutique.
The Edge Fitness Clubs LLC ha comenzado a integrar corner de estudios boutique especializadas dentro de sus propios gimnasios, una estrategia que busca probar el modelo y medir su aceptación entre los usuarios.
La compañía ha implementado cinco conceptos boutique diferentes, cada uno con un enfoque propio y orientado a segmentos específicos de entrenamiento:
- Edge Core: sesiones de Pilates Reformer en grupos pequeños.
- Edge Yoga: práctica de yoga a alta temperatura.
- Edge Lift: clases semiprivadas de entrenamiento de fuerza.
- Finish Recovery: espacio dedicado a recuperación y bienestar.
- Edge Strong: entrenamiento de alta intensidad con seguimiento de progreso.
Con este modelo, The Edge Fitness Clubs busca combinar el alcance y volumen de un gimnasio tradicional con la personalización y experiencia premium del formato boutique.
📊 UNA ESTRATEGIA PARA DIVERSIFICAR DENTRO DEL LOW-COST
Actualmente, The Edge Fitness Clubs cuenta con 43 gimnasios de bajo coste distribuidos en Estados Unidos.
El objetivo es introducir estas boutiques dentro de sus instalaciones para ofrecer experiencias diferenciadas y nuevas fuentes de ingresos.
Este movimiento plantea una pregunta clave para el sector:
¿cómo reaccionará el usuario habitual de un gimnasio low-cost ante actividades de precio alto dentro del mismo espacio?
De momento, la compañía está probando distintos modelos de integración, analizando la respuesta del cliente y la rentabilidad de cada concepto boutique.
🔁 Contexto: la tendencia del multiboutique
The Edge Fitness Clubs no es el único operador que está explorando este tipo de estrategia.
LA Fitness, otro de los grandes del fitness estadounidense, también está apostando por el segmento boutique, aunque con un enfoque diferente: la conversión completa de gimnasios convencionales en centros multiboutique bajo la marca Club Studio.
La tendencia es clara:
los operadores tradicionales están integrando formatos premium dentro de sus estructuras existentes para capturar un público más diverso y elevar el valor por cliente.
