El mercado del fitness en América Latina está en plena forma. Según un reciente informe, el 61% de los latinoamericanos que viven en áreas urbanas se ejercitan al menos dos veces por semana, y más de la mitad (55%) eligen gimnasios o instalaciones especializadas para hacerlo. Estas cifras subrayan el auge de un sector con un potencial de crecimiento extraordinario, y los grandes nombres del fitness mundial ya están apuntando hacia la región.
Un nuevo estudio, la Encuesta 2024 sobre Consumidores de Fitness en América Latina, realizada por J. Wallin Opinion Research para la Health & Fitness Association (HFA) y ABC Fitness, revela un dato aún más prometedor: el 78% de los latinoamericanos activos hacen ejercicio varias veces al mes, lo que consolida a esta región como un mercado clave para las marcas de fitness que buscan expandirse.
Una Comunidad Activa
Los resultados de la encuesta, basada en la participación de 3,699 personas mayores de 18 años en ciudades de Brasil, México, Argentina, Colombia, Perú y Chile, pintan un panorama alentador.
El CEO de ABC Fitness, Bill Davis, destacó que “los centros urbanos de América Latina albergan una comunidad de fitness altamente comprometida, que prioriza entornos estructurados para su salud y bienestar”.
Entre las razones principales que motivan a los latinoamericanos a ejercitarse se encuentran :
- mejorar su salud general (44%)
- apoyar su bienestar mental y emocional (42%)
- aumentar su autoconfianza (36%).
Sin embargo, los objetivos de fuerza y musculación ocupan un lugar más modesto, con solo un 15% y 13%, respectivamente, citándolos como razones clave.
Gimnasios: El Centro de la Acción
Los gimnasios no solo están atrayendo a la mayoría de los usuarios activos; también están reteniéndolos con precios accesibles.
Un asombroso 69% de los encuestados activos afirmó tener una membresía en un gimnasio, y el 67% de ellos gasta entre $10 y $50 dólares mensuales.
El mercado brasileño es el líder indiscutible: casi el 80% de los brasileños físicamente activos son miembros de un gimnasio o estudio.
Además, las proyecciones son alentadoras: el 53% de los latinoamericanos que actualmente no cuentan con una membresía dijeron que planean adquirir una en el próximo año.
Preferencias de Ejercicio: El Aire Libre Domina
Aunque los gimnasios son el lugar favorito, las actividades al aire libre como correr, nadar o andar en bicicleta son las más populares, con un 43% de participación entre los encuestados. Le siguen el entrenamiento de fuerza (32%) y el cardio aeróbico (27%), como el uso de cintas de correr y elípticas.
Un Mercado que Atrae a las Grandes Marcas
El dinamismo del sector no ha pasado desapercibido para las grandes marcas internacionales. Empresas como Orangetheory Fitness y F45 Training ya tienen una sólida presencia en México, mientras que Club Pilates, de Xponential Fitness, anunció planes para abrir al menos 65 estudios en el país en la próxima década. Pure Barre, otra marca de Xponential, abrirá su primer estudio en México en 2025.
En paralelo, los inversores estadounidenses también están entrando en acción. ACON Investments, una firma de capital privado con sede en Washington D.C., invirtió en la expansión de Commando, una cadena mexicana de fitness grupal de alta intensidad. Mientras tanto, en Brasil, Freemotion Fitness está ampliando su distribución de equipos de cardio y fuerza a través de asociaciones locales.
Una Industria en Expansión
Con un mercado tan activo y motivado, América Latina se posiciona como una de las regiones más prometedoras para la industria del fitness global. Liz Clark, presidenta de HFA, lo resume perfectamente: “La industria del fitness en América Latina está prosperando. Con el creciente número de potenciales nuevos miembros, el sector está bien posicionado para un crecimiento continuo”.
La pregunta no es si las marcas globales apostarán por América Latina, sino cuánto tiempo tardarán en hacerlo. Con consumidores cada vez más comprometidos y una infraestructura de fitness en expansión, este mercado es, sin duda, una mina de oro para las empresas del sector.
