Crunch quiere estar en los dos lados del fitness: mantener el low cost y construir su propio Centro Boutique premium.
La nueva versión de Crunch Select llegará a Long Beach, Nueva York, a finales de 2026 con estudios boutique premium y más de 60 horas semanales de clases.
Crunch está construyendo un segundo escalón de precio y experiencia sin tocar el motor que le ha llevado a superar los 600 gimnasios y 3,5 millones de socios.
Crunch lleva años creciendo alrededor de una propuesta muy clara: mucho producto, mucha energía, entrenamiento de grupo y un precio accesible.
Es el modelo que denominan HVLP, high value, low price.
En abril de 2025, Leonard Green & Partners adquirió una participación mayoritaria en Crunch, precisamente en una etapa de fuerte expansión de la compañía, y es cuando han empezado los cambios.Ahora Crunch añade una segunda capa.
La nueva versión de Crunch Select se estrenará en Long Beach. El club contará con estudios boutique específicos para cada actividad, programación de grupos reducidos, recovery con las últimas tendencias, servicio de toalla, reserva anticipada de clases y más de 60 horas semanales.
Pricing
La estructura de precios resulta lo más interesante:
- One Crunch: $65 al mes. Cubre el acceso a un solo club
- More Crunch: $85 dólares al mes. Incluye acceso a todos los gimnasios Crunch Fitness
- All Crunch: $159 dólares. acceso completo a nivel mundial.
Los niveles More Crunch y All Crunch aparece una experiencia bastante alejada del gimnasio low cost tradicional.
Cueva de sal, sauna infrarroja, cold therapy room, cold plunge, massage chairs, HydroMassage, Sweat Shed y Mind x Body Studio para entrenamientos en grupos reducidos en un entorno inmersivo.
Es decir, Crunch está introduciendo dentro de su propio ecosistema elementos que hasta ahora asociábamos con operadores premium, boutiques y conceptos especializados.
La clave está en mantener el formato original HVLP
Aquí está, para mí, la parte más interesante de la operación. Crunch no está convirtiendo su red en premium.Está construyendo un nuevo formato.
Y esto tiene bastante sentido en un mercado donde el consumidor está tomando decisiones cada vez más polarizadas.
Por un lado, están los gimnasios de precio bajo, capaces de ofrecer una cantidad enorme de equipamiento y servicios básicos por una cuota muy reducida.
Por otro, los boutiques y conceptos especializados, donde el cliente paga más por experiencia, especialización, comunidad, coaching o servicio.
Crunch ya tenía Signature
Además, Select llega a un terreno que Crunch ya conocía. La compañía lleva años operando clubes Crunch Signature, con más de 25 ubicaciones propias en mercados como Nueva York, Los Ángeles, San Francisco, Miami o Washington D.C.
Son clubes con una propuesta más premium y amenities como saunas, steam rooms, toallas y otros servicios que varían según la ubicación.
La diferencia ahora está en la escalabilidad. Signature funciona principalmente como una nueva colección de clubes boutique urbanos estratégicos operados directamente por Crunch.
Y nace para crecer en formato de franquicia.
Y eso cambia el potencial de expansión. Ahora tienes diferentes propuestas para los franquiciados.