Ahora quédate con varias claves que vamos a analizar:
- La tribu Lululemon
- Clandestino
- Los Hamptons
EL EVENTO
Lululemon ha montado este verano un Pop Up de Summer camp en los Hamptons con lo más cool en el fitness boutique: entrenadores top, sesiones exclusivas, y una comunidad que mezcla entrenamiento, fiesta y socializar
DONDE Y CUANDO
No se sabe.
Bueno la fecha sí, del 27 de junio al 6 de julio de este año.
Donde: en los Hamptons, una villa de lujo, pero no se ha desvelado donde es exactamente, un lugar clandestino, que solo desvelaran en el último momento, a quien se haya inscrito
EL QUÉ
tenis, zonas exteriores para hacer clases al aire libre y fiestas en la piscina
Tienes las clases más cool, con instructores top.
No hay un “pase”, por todo el evento, pagas por cada clase $50 y $125 por las fiestas.
Vas a las clases que quieres, o a las que puedes, ya hay muchas “old out”, y pases solo para poseedores de la “lululemon Essential Membership”
Después de cada clase, hay un «club hour» extra con piscina, tenis, zonas de descanso Bebidas , snacks y la Zona lounge con sofás, sombrita, música suave, estética de summer house
LAS ACTIVIDADES
Lo importante no es que clase dan, sino quien las imparte. Tienes la oportunidad de hacer masterclasses, con los trainers más de moda, influencers, y gente cool del mundillo boutique.
- Adrian Williams, instructor de Peloton, influencer y fundador de “Great Things Take Time”
- Dani Coleman, Head Trainer de Pvolve
- Hannah Berner, tenista, influencer y podcaster
- Anna Haddad, CEO de Oneyogahouse
- Holly Rilinger founder de LIFTED method, un entrenamiento de alta intensidad que utiliza bandas y peso corporal en sesiones de 60 minutos
- Kelly Cole, clse de Pilates-strength con la creadora del método Time Under Tension (solo para miembros)
- Sydney Miller, fundadora de Housework
Algunas sesiones son solo para miembros, otras abiertas con inscripción
PORQUÉ ES INTERESANTE
Entrenamientos de autor: lo importante ya no es solo el tipo de clase, sino quién la lidera y cómo la cuenta, que otras cosas hace, es una oportunidad de hacer clase y rodearte de instructores famosos.
¿Qué hay postureo?, bueno sí, un poco, un poco mucho en realidad.
Pop Up. El Club es temporal con narrativa propia: espacio, estética, comunidad bajo un mismo paraguas, transmite un estilo de vida. Y es temporal, ahora o nunca, es una oportunidad que no puedes dejar pasar, porque te la piedes
Summer camp: más que fitness, también descanso, socializar, pasarlo bien y estilo de vida. Ya vimos el modelo de Camp social, unes el deporte, con la socialización, tu ocio, creas un estilo de vidad
CLANDESTINO
Es un factor más, un pequeño detalle, que añade un elemento más a esa sensación de que “no te lo quieres perder”, no es solo el producto, es como lo vistas.
Temporal (se acaba), escasez (plazas limitadas), reconocimiento (solo para miembros), misterioso (no se donde es), social (fiesta, pero solo una hora), famoseo (instructores conocidos o por ser creadores del método, o influencers)
Todo esto, en una coctelera, al sol de la zona más “posh” de NY.
LOS HAMPTONS
Los Hamptons es una zona costera exclusiva en el extremo este de Long Island en Nueva York, muy conocida por ser lugar de veraneo de celebrities, millonarios, grandes mansiones, clubes privados, se mezclan entre actores, influencers y jóvenes herederos millonarios.
Es símbolo de sofisticación y prestigio.
¿Porqué es relevante?, porque si yo te digo, que vamos a montar un estudio boutique en el mejor sitio del mundo, tu me dirías Manhattan, pero no, allí hay cientos, miles, miles de millones de estudios boutique, da igual lo que hagas, no vas a destacar, eres uno más.
Hace poco hablábamos de Nordic Strong , una marca Danesa, (con un solo estudio), que se ha lanzado a internacionalizarse, y para ello ha buscado el mejor lugar del planeta, para darse a conocer, como ya habrás deducido es en Los Hamptons.
Lululemon ha pensado lo mismo. Por eso elige Los Hamptons, no es “donde están todos”, es donde te diferencias, y te relacionan con un estilo de vida.
LA TRIBU
Lululemon es una marca de ropa de deporte. ¿entondes porqué hace esto?, para ganar dinero no, todos los beneficios del evento van a caridad.
Si creas una marca de ropa deportiva no te puedes posicionar por precio, Primark, Temu, Decathlon, te van a batir siempre
No te puedes posicionar por calidad y eficiencia, no vas a posicionarte por encima de Nive, adidas, Under armour o Asics.
No te puedes posicionar por diseño, te van a copiar en 10 minutos.
¿Entonces?.
Creas tu tribu, que te asocien a un estilo de vida, personas orgullosas de llevar esa marca, con unos valores, una imagen un estilo de vida aspiracional, al que quieren pertenecer.
En el fitness tenemos grandes ejemplos como Crossfit,
– ¿Tu vas al gimnasio? –
– No, yo voy al box, hago Crossfit –
Es la tribu de “la gente que hace crossfit”, orgullosos de practicarlo, con estética propia, el éxito va mucho más allá del entrenamiento. (nunca he conocido nadie orgulloso de hacer GAP)
¿Y que pasa cuando la tribu se debilita?, pues que viene Hyrox, y te quita miembros de la tribu. ¿Qué tiene Hyrox?, pues además de competiciones muy chulas y bien montadas, ha creado una comunidad, su propia tribu.
Por eso lo hace Lululemon, ha creado su tribu, y en eso nunca te podrán ganar, salvo que venga otra Tribu, y pisando los talones viene Alo (otra marca de ropa de yoga y deportiva), con un perfil de miembros de Tribu muy similar y ya cuenta con centros propios muy exclusivos, con zonas de “solo influencers”.
Estos eventos, como el que Lululemon hizo hace una par de meses en NY con su Glow Up Studio, son los que sustentan esa tribu
MAS INFO EN:
https://www.instagram.com/p/DLVohK_pni3/?img_index=1
https://www.lululemonsummerclub.com/