Vivir más y mejor. ¿Tendencia u oportunidad?
El mercado de la longevidad está transformando la industria del fitness y el bienestar, y marcas como YogaSix y StretchLab, ambas bajo el paraguas de Xponential Fitness, están liderando esta revolución. Estas marcas han adaptado sus clases, servicios y estrategias de marketing para aprovechar una tendencia que no solo está redefiniendo cómo las personas ven el fitness, sino también abriendo nuevas oportunidades de negocio.
El Boom de la Longevidad: Más Allá del Envejecimiento Activo
El mercado global de terapias de longevidad y antienvejecimiento se proyecta alcanzar los $44.2 mil millones para 2030, frente a los $25.1 mil millones en 2020. Sin embargo, esto es solo una fracción del impacto económico del movimiento de longevidad, que forma parte de la economía del bienestar, estimada en $9 billones para 2028.
Puede parecer que esta es una tendencia que atrae a consumidores mayores, pero cada día más deportistas y jóvenes que buscan soluciones para optimizar su rendimiento físico y prolongar su calidad de vida.
YogaSix: Innovaciones que Amplían el Público del Yoga
YogaSix ha lanzado nuevas clases como Y6 Mobility, enfocadas en la movilidad activa mediante herramientas como las TriggerPoint balls, y Y6 TRX, que utiliza entrenadores de suspensión para mejorar la amplitud de movimiento. Según Lindsay Junk, presidenta de YogaSix, estas innovaciones están diseñadas para atraer tanto a clientes jóvenes como a personas mayores, un segmento creciente dentro de sus miembros, cuyo promedio de edad es 44 años.
“Estamos logrando atraer a personas de 50, 60 y 70 años, pero también a atletas que buscan recuperación tras entrenamientos intensos”, señala Junk. La estrategia también incluye resaltar aspectos más suaves del yoga, como la respiración, para atraer a quienes normalmente no considerarían esta disciplina.
StretchLab: Longevidad a Través de Terapias Avanzadas
StretchLab ha integrado el sistema de compresión Normatec en más de 100 estudios, gracias a una asociación con Hyperice. Esta tecnología ayuda a los clientes a recuperarse y mejorar su bienestar a largo plazo. Verdine Baker, presidente de StretchLab, asegura que el objetivo es implementar Normatec en más de 500 ubicaciones globales para 2025, consolidándose como el mayor proveedor de esta tecnología en el mundo.
“El enfoque en longevidad no es una moda pasajera. Los consumidores son más educados que nunca y valoran las modalidades que mejoran su bienestar general”, comenta Baker.
StretchLab también está capitalizando historias de éxito de sus clientes para destacar los beneficios de sus servicios a largo plazo, lo que refuerza su posicionamiento dentro del movimiento de longevidad.
La Expansión Global de Xponential Fitness
Ambas marcas están en plena expansión internacional. StretchLab, con más de 500 estudios en Norteamérica, planea alcanzar los 600 en 2025 y ampliar su presencia en mercados como Australia, México, Japón y Kuwait.
Por su parte, YogaSix, con más de 200 estudios abiertos, está adoptando una estrategia de crecimiento selectiva en Estados Unidos y expandiéndose en mercados como Alemania, Japón y México.
Por Qué la Longevidad Está Aquí para Quedarse
Aunque la longevidad es una tendencia en auge, expertos como Junk y Baker coinciden en que su impacto será duradero. «La longevidad no es solo un tema de moda; es un pilar que se integrará de forma permanente en el fitness, como el cardio o el entrenamiento de fuerza«, asegura Junk.
Con un enfoque claro en la longevidad, la innovación y la expansión global, YogaSix y StretchLab están posicionándose como líderes en una industria en constante evolución, capturando no solo a los consumidores actuales, sino también a los inversores que buscan ser parte del futuro del fitness.